Кратко:
- Стася Макеева получила главную награду Bloggers Awards 2026 как Блогер №1 Украины благодаря семейному лайфстайлу.
- Олег Машуковский и Кенди Суперстар (Наталия Вуглицкая) стабильно входят в топ по охвату в TikTok и YouTube.
- Юля Верба, Саша Бо и Даша Квиткова остаются лидерами Instagram с аудиторией свыше 1,5–2,5 млн.
- Самые популярные ниши — семейный контент, юмор, бьюти и тревел.
- Многие блогеры сочетают развлечения с волонтёрством и поддержкой ВСУ.
- Аудитория растёт быстрее всего в коротких видеоформатах TikTok и YouTube Shorts.
Популярные блогеры Украины сегодня — это уже не просто люди с телефоном и харизмой. Они формируют тренды, влияют на покупки, собирают деньги на армию и иногда даже задают тон общественным разговорам. Если вы открываете Instagram или TikTok и видите знакомые лица с миллионными охватами — почти наверняка это кто-то из тех, о ком пойдёт речь дальше.
За последние годы украинский блогинг сильно изменился. После 2022-го многие перешли на украинский язык, стали больше говорить о реальности и меньше об идеальной жизни. Аудитория стала требовательнее: ей нужна искренность, а не только красивые картинки. И те, кто это понял, сейчас на вершине.
Давайте разберёмся, кто именно удерживает внимание наибольшего количества людей и почему именно они.
Кто сейчас в топе: ключевые имена 2025–2026
По данным Bloggers Awards 2026 главную награду «Блогер №1 Украины» получила Стася Макеева. Это семейная блогерка из Харькова, которая снимает повседневную жизнь с мужем и двумя детьми. Её контент — смесь юмора, материнства и откровенности. Именно такая комбинация сейчас работает лучше всего.
Рядом с ней регулярно упоминают Олега Машуковского. Он начинал как визажист, снимался в «Киев днём и ночью», а потом взорвался в TikTok. Сейчас у него суммарно свыше 8 миллионов подписчиков. Контент — яркий мейкап, самоирония, темы толерантности. В 2025–2026 его часто называли одним из самых влиятельных инфлюенсеров.
Кенди Суперстар (настоящее имя Наталия Вуглицкая) удерживает лидерство по просмотрам. Её YouTube и TikTok собирают сотни миллионов просмотров. Косплеи, распаковки, лайфхаки и просто энергичный позитив — это её фишка. Forbes Ukraine неоднократно ставил её в топ по масштабу аудитории и доходам.
В Instagram традиционно сильны Юля Верба (Юлия Вербинец) из Ивано-Франковска, Саша Бо и Даша Квиткова. У каждой свыше полутора миллионов подписчиков. Они продают не только рекламу, но и ощущение «своей девушки», которая живёт красиво, но не оторванной от реальности.
Семейный и лайфстайл-контент: почему он побеждает
Семейные блогеры сейчас одни из самых устойчивых. Люди устали от идеальных картинок и хотят видеть настоящее — хаос с детьми, ссоры, радость, усталость. Стася Макеева это хорошо почувствовала. Она показывает и роскошные поездки, и будничные моменты. Аудитория реагирует именно на эту смесь.
Саша Бо тоже пошла в этом направлении после рождения детей. Её блог давно перерос просто бьюти. Теперь это история о многодетной маме, которая строит бизнес. Даша Квиткова после «Холостяка» сохранила эстетику, но добавила больше личного.
На практике замечал: когда блогер начинает скрывать «неидеальное», охваты падают. А когда показывает, как ребёнок разбил что-то дорогое или как мама выглядит после бессонной ночи — люди подписываются ещё активнее. Это работает и в 2026-м.
Что именно смотрят в семейных блогах
- Утренние рутины с детьми
- Совместные поездки и «как мы организовали отпуск»
- Откровенные разговоры о финансах в семье
- Юмористические скетчи о бытовых проблемах
После такого списка становится понятно, почему именно эти форматы удерживают внимание. Они близки большинству.
Юмор, эпатаж и короткие видео
TikTok изменил правила. Здесь длинные красивые посты почти не работают. Нужны скорость, эмоция и узнаваемость за первые три секунды. Олег Машуковский это понял одним из первых. Его трансформации, шутки и откровенность о личной жизни собирают десятки миллионов просмотров.
Кенди Суперстар тоже играет на этой волне. Её видео часто выглядят как мини-шоу: яркие образы, быстрый монтаж, позитив. Одно из её видео даже попало в национальный реестр рекордов по количеству просмотров.
Есть ещё Тарас Нестеренко, которого часто называют «лучшим актёром страны» в коротких форматах. Его скетчи о повседневной жизни украинцев очень метко попадают в настроение аудитории.
Бьюти, мода и женский контент
Классические бьюти-блогерки никуда не исчезли. Юля Верба, Таня Парфильева, Татьяна Самбурская продолжают удерживать свои позиции. Они давно вышли за рамки просто обзоров косметики. Теперь это полноценные личные бренды: собственные линейки, бутики, коллаборации.
Интересно, что часть из них активно развивает и бизнес вне соцсетей. Кто-то открывает салоны, кто-то — магазины одежды. Блог становится витриной, а не единственным источником дохода.
По наблюдениям, в бьюти-сегменте сейчас выигрывают те, кто показывает не только результат «до/после», но и процесс с ошибками. Аудитория больше доверяет людям, которые признаются, что какая-то процедура не сработала.
Тревел и познавательный контент
Дмитрий Комаров остаётся одним из самых узнаваемых тревел-блогеров. Его проекты об Украине и мире собирают миллионы просмотров даже в военное время. Антон Птушкин и пара Макс Узол с Олей Манько тоже активно снимают о родной стране — и это сейчас очень нужно.
Люди хотят видеть Украину красивой, разной, живой. Поэтому качественный тревел-контент имеет стабильный спрос.
Сравнение популярных блогеров по основным показателям
| Блогер | Основные платформы | Примерная аудитория | Ниша |
|---|---|---|---|
| Стася Макеева | TikTok, Instagram | свыше 6 млн суммарно | Семья, лайфстайл |
| Олег Машуковский | TikTok, Instagram | около 8–9 млн | Юмор, мейкап |
| Кенди Суперстар | YouTube, TikTok, Instagram | 14+ млн суммарно | Лайфстайл, косплей |
| Юля Верба | 2,5–3 млн | Лайфстайл, мода | |
| Саша Бо | 1,6–1,8 млн | Красота, материнство |
Цифры приблизительные и меняются, но порядок величин именно такой. Важно понимать: количество подписчиков — не единственный показатель. Некоторые с меньшей аудиторией имеют более высокую вовлечённость и лучше продают рекламу.
Как война повлияла на украинский блогинг
Многие после 2022-го резко изменили контент. Кто-то ушёл в волонтёрство и сбор средств, кто-то начал говорить о ментальном здоровье, кто-то просто стал честнее. Аудитория быстро чувствует фальшь. Те, кто пытался игнорировать реальность, потеряли часть доверия.
В то же время появились новые имена, которые выросли именно на военном контенте или на сочетании юмора и стойкости. Это уже отдельный пласт, который тоже стоит учитывать.
Что работает, а что уже нет
Работает:
- Искренность и самоирония
- Регулярность без выгорания на камеру
- Сочетание развлечения и пользы
- Украинский язык как норма, а не исключение
Уже слабее работает:
- Чрезмерно идеализированная жизнь без каких-либо проблем
- Чистый продакт-плейсмент без контекста
- Контент, который выглядит скопированным с российских трендов
На практике видел, как блогеры с хорошей картинкой, но без личности, постепенно теряют охваты. А те, кто говорит «своим» голосом, даже если картинка проще, растут.
Как выбрать блогера для подписки или сотрудничества
Если вы просто ищете интересный контент — смотрите, резонирует ли вам человек. Смеётесь ли вы с его шуток, хотите ли знать, как прошёл его день. Если ищете для рекламы — смотрите на вовлечённость, а не только на количество подписчиков. Иногда 300 тысяч активных подписчиков дают лучший результат, чем 2 миллиона «мёртвых».
Обращайте внимание на то, как блогер реагирует на комментарии и есть ли у него чёткая позиция. В 2026-м это важно.
Популярные блогеры Украины сейчас — это зеркало общества. Кто-то показывает, как жить ярко несмотря ни на что. Кто-то помогает смеяться. Кто-то напоминает о важных вещах. Если вы ещё не определились, с кого начать — откройте TikTok или Instagram и просто посмотрите, кто из перечисленных имён вызывает у вас больше всего эмоций. Именно с него и стоит стартовать. А дальше уже сами поймёте, чей контент вам близок.
Добавить комментарий