Коротко:
- Стася Макєєва отримала головну нагороду Bloggers Awards 2026 як Блогер №1 України завдяки сімейному лайфстайлу.
- Олег Машуковський і Кенді Суперстар (Наталія Вуглицька) стабільно входять до топу за охопленням у TikTok і YouTube.
- Юля Верба, Саша Бо та Даша Квіткова залишаються лідерами Instagram з аудиторією понад 1,5–2,5 млн.
- Найпопулярніші ніші — сімейний контент, гумор, б’юті та тревел.
- Багато блогерів поєднують розваги з волонтерством і підтримкою ЗСУ.
- Аудиторія зростає найшвидше в коротких відеоформатах TikTok і YouTube Shorts.
Популярні блогери України сьогодні — це вже не просто люди з телефоном і харизмою. Вони формують тренди, впливають на покупки, збирають гроші на армію і іноді навіть задають тон суспільним розмовам. Якщо ви відкриваєте Instagram чи TikTok і бачите знайомі обличчя з мільйонними охопленнями — майже напевно це хтось із тих, про кого піде мова далі.
За останні роки український блогінг сильно змінився. Після 2022-го багато хто перейшов на українську мову, почав більше говорити про реальність і менше про ідеальне життя. Аудиторія стала вимогливішою: їй потрібна щирість, а не тільки красиві картинки. І ті, хто це зрозумів, зараз на вершині.
Давайте розберемося, хто саме тримає увагу найбільшої кількості людей і чому саме вони.
Хто зараз у топі: ключові імена 2025–2026
За даними Bloggers Awards 2026 головну нагороду «Блогер №1 України» отримала Стася Макєєва. Це сімейна блогерка з Харкова, яка знімає повсякденне життя з чоловіком і двома дітьми. Її контент — суміш гумору, материнства і відвертості. Саме така комбінація зараз працює найкраще.
Поруч із нею регулярно згадують Олега Машуковського. Він починав як візажист, знімався в «Київ вдень та вночі», а потім вибухнув у TikTok. Зараз у нього сумарно понад 8 мільйонів підписників. Контент — яскравий мейкап, самоіронія, теми толерантності. У 2025–2026 його часто називали одним із найвпливовіших інфлюенсерів.
Кенді Суперстар (справжнє ім’я Наталія Вуглицька) тримає лідерство за переглядами. Її YouTube і TikTok збирають сотні мільйонів переглядів. Косплеї, розпаковки, лайфхаки і просто енергійний позитив — це її фішка. Forbes Ukraine неодноразово ставив її в топ за масштабом аудиторії та доходами.
У Instagram традиційно сильні Юля Верба (Юлія Вербинець) з Івано-Франківська, Саша Бо і Даша Квіткова. У кожної понад півтора мільйона підписників. Вони продають не тільки рекламу, а й відчуття «своєї дівчини», яка живе красиво, але не відірвано від реальності.
Сімейний і лайфстайл-контент: чому він перемагає
Сімейні блогери зараз одні з найстійкіших. Люди втомилися від ідеальних картинок і хочуть бачити справжнє — хаос із дітьми, сварки, радість, втому. Стася Макєєва це добре відчула. Вона показує і розкішні поїздки, і буденні моменти. Аудиторія реагує саме на цю суміш.
Саша Бо теж пішла в цьому напрямку після народження дітей. Її блог давно переріс просто б’юті. Тепер це історія про багатодітну маму, яка будує бізнес. Даша Квіткова після «Холостяка» зберегла естетику, але додала більше особистого.
У практиці помічав: коли блогер починає приховувати «неідеальне», охоплення падають. А коли показує, як дитина розбила щось дороге чи як мама виглядає після безсонної ночі — люди підписуються ще активніше. Це працює і в 2026-му.
Що саме дивляться в сімейних блогах
- Ранкові рутини з дітьми
- Спільні поїздки і «як ми організували відпустку»
- Відверті розмови про фінанси в сім’ї
- Гумористичні скетчі про побутові проблеми
Після такого списку стає зрозуміло, чому саме ці формати тримають увагу. Вони близькі більшості.
Гумор, епатаж і короткі відео
TikTok змінив правила. Тут довгі красиві пости майже не працюють. Потрібна швидкість, емоція і впізнаваність за перші три секунди. Олег Машуковський це зрозумів одним із перших. Його трансформації, жарти і відвертість про особисте життя збирають десятки мільйонів переглядів.
Кенді Суперстар теж грає на цій хвилі. Її відео часто виглядають як міні-шоу: яскраві образи, швидкий монтаж, позитив. Одне з її відео навіть потрапило в національний реєстр рекордів за кількістю переглядів.
Є ще Тарас Нестеренко, якого часто називають «найкращим актором країни» у коротких форматах. Його скетчі про повсякденне життя українців дуже влучно потрапляють у настрій аудиторії.
Б’юті, мода і жіночий контент
Класичні б’юті-блогерки нікуди не зникли. Юля Верба, Таня Парфільєва, Тетяна Самбурська продовжують тримати свої позиції. Вони давно вийшли за межі просто оглядів косметики. Тепер це повноцінні особисті бренди: власні лінійки, бутіки, колаборації.
Цікаво, що частина з них активно розвиває і бізнес поза соцмережами. Хтось відкриває салони, хтось — магазини одягу. Блог стає вітриною, а не єдиним джерелом доходу.
За спостереженнями, у б’юті-сегменті зараз виграють ті, хто показує не тільки результат «до/після», а й процес із помилками. Аудиторія більше довіряє людям, які зізнаються, що якась процедура не спрацювала.
Тревел і пізнавальний контент
Дмитро Комаров залишається одним із найвпізнаваніших тревел-блогерів. Його проєкти про Україну і світ збирають мільйони переглядів навіть у воєнний час. Антон Птушкін і пара Макс Узол з Олею Манько теж активно знімають про рідну країну — і це зараз дуже потрібно.
Люди хочуть бачити Україну красивою, різною, живою. Тому якісний тревел-контент має стабільний попит.
Порівняння популярних блогерів за основними показниками
| Блогер | Основні платформи | Приблизна аудиторія | Ніша |
|---|---|---|---|
| Стася Макєєва | TikTok, Instagram | понад 6 млн сумарно | Сім’я, лайфстайл |
| Олег Машуковський | TikTok, Instagram | близько 8–9 млн | Гумор, мейкап |
| Кенді Суперстар | YouTube, TikTok, Instagram | 14+ млн сумарно | Лайфстайл, косплей |
| Юля Верба | 2,5–3 млн | Лайфстайл, мода | |
| Саша Бо | 1,6–1,8 млн | Краса, материнство |
Цифри приблизні і змінюються, але порядок величин саме такий. Важливо розуміти: кількість підписників — не єдиний показник. Деякі з меншою аудиторією мають вищу залученість і краще продають рекламу.
Як війна вплинула на український блогінг
Багато хто після 2022-го різко змінив контент. Хтось пішов у волонтерство і збирання коштів, хтось почав говорити про ментальне здоров’я, хтось просто став чеснішим. Аудиторія швидко відчуває фальш. Ті, хто намагався ігнорувати реальність, втратили частину довіри.
Водночас з’явилися нові імена, які виросли саме на воєнному контенті або на поєднанні гумору і стійкості. Це вже окремий пласт, який теж варто зважати.
Що працює, а що вже ні
Працює:
- Щирість і самоіронія
- Регулярність без вигорання на камеру
- Поєднання розваги і користі
- Українська мова як норма, а не виняток
Вже слабше працює:
- Надмірно ідеалізоване життя без жодних проблем
- Чистий продакт-плейсмент без контексту
- Контент, який виглядає скопійованим з російських трендів
У практиці бачив, як блогери з гарною картинкою, але без особистості, поступово втрачають охоплення. А ті, хто говорить «своїм» голосом, навіть якщо картинка простіша, ростуть.
Як обрати блогера для підписки чи співпраці
Якщо ви просто шукаєте цікавий контент — дивіться, чи резонує вам людина. Чи смієтеся ви з її жартів, чи хочете знати, як минув її день. Якщо шукаєте для реклами — дивіться на залученість, а не тільки на кількість підписників. Іноді 300 тисяч активних підписників дають кращий результат, ніж 2 мільйони «мертвих».
Звертайте увагу на те, як блогер реагує на коментарі і чи є у нього чітка позиція. У 2026-му це важливо.
Популярні блогери України зараз — це дзеркало суспільства. Хтось показує, як жити яскраво попри все. Хтось допомагає сміятися. Хтось нагадує про важливі речі. Якщо ви ще не визначилися, з кого почати — відкрийте TikTok чи Instagram і просто подивіться, хто з перелічених імен викликає у вас найбільше емоцій. Саме з нього і варто стартувати. А далі вже самі зрозумієте, чий контент вам близький.
Leave a Reply